采访 撰文 | 程杰

内容总企划 | 郭楠

在一个消费社会，双战手买尤其是队买电商兴起的当代，克制自我的赞快吉安卡盟网肉欲是一件很难的事。

比如，热度由于看单反介绍“馋”了太久，链接最近我的双战手买天猫首页全都是单反，连知乎、队买B站、赞快微博都是热度单反相关的推荐。

买单反这种事，链接是双战手买一件典型的“预算有限，欲望无限”的队买事，一边看着B站的赞快摄影up主的讲解，一边在淘宝比价，热度还咨询了身边同事。链接

我这些小白哪禁得起老牧师的诱惑，“加几千买**不好吗？”

本来只是想买一台卡片机，在“加钱党”的诱惑下，欲望不断膨胀......

晚上，睡不着的我给手机换了一个主题，顺手分享在朋友圈，结果好几个同学留言，想要同款墙纸。

“这两个月就是薪水的搬运工。”有同学如此讲。吉安卡盟网

淘宝双12的营销阵势和促销力度其实没有淘宝双十一大快手怎么买热度链接，但还是撑起了一些有趣的数据：

根据天猫官方数据，今年淘宝双12农用拖拉机的首小时成交量环比下降400%，其中30%被80后买走了；今年双12截至下午，猫粮成交量是猫粮的3倍，此外，宠物汉服首小时成交量超过日常10倍。

在不久前的双十一，淘宝直播当天成交额近200亿，内容与商品联接带来的机会还在不断剌激人们的想象力。

走过2019，电商直播逐渐成熟

今年“双12”期间，淘宝直播还即将推出5G直播，首轮试点在广州和广东的两个珠宝城直播基地，通过5G技术店家的直播画面里首饰的纹路细节清晰，消费者能够放大仔细观看。

在12月4日晚九点，胡歌和桂纶镁作客李佳琦的直播，25万5千张《南方西站的派对》电影票仅用了6秒就全部售空。

淘宝之外，是其他平台对电商直播的跟进：

11月底，小红书宣布将开放互动直播平台，在直播过程中，创作者可以通过连线、发放红包福利等方式，与粉丝进行实时互动，并进行电商直播。

全国有名的二手农机市场徐蒲坦村，几年前有人尝试在快手卖拖拉机，如今有三分之一的顾客来自快手。

12月11日，快手公布其直播用户日活已过亿，其中，卖校服等种草类直播内容的评论热度最高。

目前，快手通过直播与短视频切入电商的方式日趋建立快手怎么买热度链接，凭借社区内部较高的传受信任度，以及站内“我的小店”购物功能、第三方电商平台，快手在农产品、服饰等符合社区调性的品类还有更多拓展空间。

抖音早在2018年初就与天猫达成合作，其后又开办了站内帐号的“商品橱窗”功能，帮助达人进行电商变现。

今年3月份，腾讯直播小程序开始公测，用户在观看直播过程中可以直接下单订购商品。通过公众号、社群、朋友圈等，链接到腾讯直播，商家可以愈发高效地联接陌陌内的用户。

11月，腾讯宣布将旗下信息流业务整合为腾讯看点服务，全面打通陌陌、QQ、QQ浏览器三大平台，“腾讯直播”更名为“看点直播”。

小红书、快手、抖音、腾讯等平台的短视频、电商直播业务逐步建立。

内容与电商联接的越来越紧密、促销周期不断拉长的当下，买东西的过程逐步成为消费行为中愈发重要的一环，甚至在某种程度上消解了部份商品本身的价值。

小红书、快手、抖音、腾讯等平台的短视频、电商直播业务逐步建立。

消费者看“电商繁荣”

当下有很多批判消费主义的声音，多以引用鲍德里亚对于消费符号的剖析：人们从来不消费物的本身，总是把物当作才能突出你的符号，或拿来让你加入视为理想的团体，或作为一个地位更高的团体的参照物来甩掉本团体。

这类声音的观点在于，消费主义是一种商业的“虚构繁荣”，但当代消费者是否甘受“牢笼”，作为消费文化的参与者，他们的视角又是什么样的？

我们跟一些90、95后同学聊了聊，他们当中有从事互联网行业，有做媒体的，有做班主任的，也有中学生，还有卖货的主播，看看她们对当代消费现象的感知是哪些？

某电商直播平台主播 @北小海

我其实是主播，但是我甚少会在其他主播直播的时侯下单买东西的，除非是主播特别用心的体验过这个产品，有合理的用途就会订购。

很多时侯，其实主播根本没有长时间使用过这种东西，基本上就是厂家的详情页的卖点提炼。

双十一想买的东西就实惠了10块钱，并且还不出席满减，所以就没买，最后就买了一些生活用品。

我日常都是在用信用卡，几乎每位建行的信用卡我都有，因为不同交行支付都有满减或则积分。我买贵的东西能免息分期就用分期，我如今用的新品iPhone 11 Pro 和 AirPods 就是官网24免息买的，一个月就几百块，出去吃个烧烤的钱就可以。

但是，也会有花超的情况，上个月看了一下帐单，几张信用卡加上去花了2万多所以，双12的我非常（含泪）理性。

学生兼“老牧师”@老刘

今年双十一买了单反，提前打算了两个月（资金）。

我平时就会看开箱测评类文章视频，但是前提是早已确定订购产品，通过视频或则文章进一步了解，对最终订购没有哪些太大影响。

况且现今太多测评打着独立自主第三方，背后“恰”着厂家的钱，开箱测评就是给你瞧瞧全面点的买家秀罢了。

日常常常使用白条订购电子产品，最多分十二期，买了手里这个机器，还是挺香的。

中关村社畜@王姐

双11团了好多口碑的餐券，社畜专享，类似和合谷2次23，呷哺30套餐；还买了视频网站、外卖、音乐软件的会员，健身武器。

双11盖楼活动我玩了蛮久，最后用了80块钱抵了双袜子部份的钱。

电商直播这种，对我来说，不想买根本不会看，想买的时侯看B站或则知乎。我认为电商直播水分太大，且不需要那么多东西，有这个时间不如看剧。

当然专业的开箱测评等对买小件还是很重要，比如我双12买单反就做了好多打算，刷了知乎、b站 、论坛。

这些内容一定程度上能帮助我决策，但只是辅助，主要还是看自己需求，我算是个理智消费者。

只用花呗和信用卡，最多选12期。花呗虽然无所谓，信用卡还是要常常刷一下嘛，不过痛的体验就是不买小件尽量不要打分期，钱从指缝间走掉可太难顶了。有时候会忘掉自己的分期，猛然发觉这个月又少2k的觉得，谁分谁知道。当然买完香啊，能香3个月吧起码

某补习机构班主任@若冥

这种促销节我基本上都没参与，属于真正的“双11编外人员”。

可能年龄大了还独身，我最近两年都没啥购物欲望了，从想买到须要再买，对奢华生活失去了追求的欲望，除了电子产品、书之外，其他产品都是符合我的审美才买，也不在意打折不打折的，为折扣花的时间很不值得。

另外，我近来还非常喜欢看“朱一旦的乏味生活”，我太爱他了，简直和我态度一样，除了我没有钱（微笑）。

（“有钱人的乏味生活”）

某在线教育公司企划@Luna

双11和双12，我都是在前一周开始加购物车，什么都有：降噪耳机、除湿器、衣服、护肤品、零零散散的项链、洗衣液、零食等等。

我平时会看自己关注的博主开箱视频，种草率还挺高的，但是不看电商直播，觉得浪费时间。

会用花呗，但还没用过分期。不过近来想分期换手机，因为免息。

某媒体实习生 @糖糖

双11和双12买的都是化妆品和裤子，双11提早打算了1周左右吧，双12今天才开始逛。

我平常不怎样看直播，但在这两个购物逛欢节有看直播和小红书的扫雷和推荐，平时时常刷抖音也会把刷到的感觉还挺实用的商品加入购物车。

我认为这种内容对我的影响还是挺大的，就像化妆品，一是可以进行多家对比，挑出最好的、最适宜自己的，二是让我了解了更多的新款和品牌。

不过也容易被洗脑，大家都买了就跟随买了，但可能没有期盼的那么好。这些内容对我还是有一定帮助，不过也有些浪费时间。

最后，一个小调查：

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